A modo de recorrido por las posibilidades que el campo de la Responsabilidad Social Empresarial propone, presentamos algunos modelos innovadores de lo que las empresas ya están haciendo.

Vivamos Responsablemente – Cervecería y Maltería Quilmes
Área: Educación / Ciudadanía
El Programa Vivamos Responsablemente surgió en 2004 para prevenir conductas abusivas en los jóvenes producto del consumo de alcohol, promoviendo el reconocimiento de la calidad de vida propia y del otro. El programa ya ha trabajado con más de 23.000 alumnos en todo el país en charlas y encuentros. Quilmes asume así un rol positivo en la concientización sobre el impacto de consumir irresponsablemente cerveza y otras bebidas alcoholicas.
www.vivamosresponsablemente.com

A Greener Apple – Apple
Área: Medio ambiente / Salud
La historia de A Greener Apple (Una Manzana Más Verde) es un ejemplo de acción responsable de la sociedad civil. La organización Greenpeace inició una campaña para que la compañía Apple, reconocida por su diseño simple y vanguardista, pusiera el énfasis en que éste fuese también limpio y sustentable. El éxito de la iniciativa obligó a Apple a comprometerse a eliminar las sustancias nocivas para la salud y el medio ambiente de toda su línea de productos.
www.apple.com/hotnews/agreenerapple

Conciencia Celular – Personal
Área: Ciudadanía / Comunicación

En los últimos años, muchos nos beneficiamos del uso de teléfonos celulares en situaciones cotidianas y profesionales. Al mismo tiempo, el programa Conciencia Celular asume las responsabilidades del uso de celulares y ofrece una guía sobre seguridad, respeto, consideración y privacidad. Su lema es “Que la comunicación no nos incomunique” y con originales campañas publicitarias en televisión, radio y gráfica ya están actuando por una sociedad más responsable.
www.personal.com.ar/concienciacelular

Las iniciativas de IBM

Otro caso de ciudadanía corporativa es el de IBM, que busca desarrollar una gestión ética y transparente con todos sus públicos y establecer metas empresariales compatibles con el desarrollo sustentable. Su principal foco filantrópico es la educación, fomentando iniciativas mundiales para el desarrollo y el acercamiento de todos los sectores al mundo de la tecnología. Así, cuenta con más de 3.000 científicos e ingenieros trabajando en 8 laboratorios en 6 países, invirtiendo más de 6 mil millones de dólares en esta área.

Estos son algunos de sus programas de RSE:

  • KidSmart: IBM Argentina ofrece a jardines de infantes públicos la posibilidad
    de incorporar módulos de plástico integrados por computadoras multimedia con un software diseñado para complementar el aprendizaje de niños de 3 a 5 años.
  • Exite Camp: está destinado a niñas de escuelas públicas para que pasen una semana en las instalaciones de IBM realizando diferentes actividades, desarrollando proyectos e interactuando con sus profesionales.
  • Proyecto MUAN: es un proyecto integral desarrollado con Fundación Kine, Cultural y Educativa que convoca a niños, niñas y jóvenes de entre 5 y 25 años a expresarse de forma creativa a través de la realización de un cortometraje animado.
  • Programa TryScience: es una red virtual mundial de centros de ciencia que comparten sus contenidos en todo el mundo y que permiten complementar el valor del conocimiento científico con la vanguardia tecnológica. Es el primer museo online y global de ciencia.
  • On Demand Community: este programa de voluntariado pone a disposición de los empleados de IBM más de 140 activos de tecnología y otros recursos, estrategias, programas y tutoriales que pueden consultarse en línea y compartirse con las organizaciones donde desarrollan su labor voluntaria. Además, cumplidas las 40 horas de voluntariado, IBM aumenta el valor de las donaciones tanto de tecnología como de efectivo a las entidades participantes donde los empleados utilicen sus herramientas.

Más programas:
Coca Cola - Acción Planeta: www.coca-cola.com.ar/accionplaneta
Fundación Arcor: www.fundacionarcor.org
La Nación - Hacer Comunidad: www.hacercomunidad.org
Fundación Telefónica – Proniño: www.pronino.com.ar