Mariana Battaglini, gerente de Estrategia de la Fundación La Nación, cuenta los proyectos que están llevando adelante en coordinación con el Diario para darle mayor difusión a las organizaciones sociales.

Texto: Diego Landi

¿Cuáles son los objetivos de la Fundación?
El objetivo es dar visibilidad a las organizaciones del sector social brindándoles servicios de comunicación periodística y publicitaria. Apuntamos a promover en los medios la responsabilidad de abordar temáticas sociales como niñez en riesgo, desnutrición, familia y valores, medio ambiente, comercio justo y responsabilidad social empresaria, entre otras. Además, impulsamos el trabajo articulado entre los distintos sectores de la sociedad e incentivamos la participación ciudadana.

¿Con qué tipo de organizaciones trabajan?
A las organizaciones les cuesta muchísimo acceder a los medios de comunicación masiva. Especialmente a las pequeñas organizaciones. A nosotros llegaban las grandes, como Cáritas o UNICEF, entre otras, que saben cómo implementar una campaña de comunicación. Con ellas interactuamos, pero también, por ejemplo, con un comedor escolar que da la copa de leche a los chicos y necesita difusión, o una escuela rural, o una entidad más precaria.

¿Cómo interactúan con las organizaciones?
Lo primero que hacemos es preguntarles qué es lo que necesitan difundir. En función de esas necesidades evaluamos si conviene sacar una nota en el cuerpo principal o en alguna de las revistas del Grupo de Revistas La Nación, o si se puede canalizar a través de un espacio publicitario en el diario, o si amerita hacer un video para La Nación TV, o colocar un banner en algún sitio. Nosotros les damos asesoramiento.

¿Cuáles son los grandes proyectos que está llevando adelante la Fundación?
Editamos mensualmente el suplemento Comunidad. También los clasificados solidarios que salen todos los días y que es el servicio más valorado por los lectores. Ese espacio es muy valioso. Fue tomado como objeto de estudio en Harvard, en Columbia. El 86% de los avisos tienen respuesta efectiva. También llevamos adelante el Premio Comunidad Inclusiva cuyo objetivo es la difusión de esas prácticas inclusivas, con el fin de mostrar caminos de solución a la problemática de la exclusión, y fomentar el cambio de actitud para la imitación de los modelos premiados.

¿Qué nuevos desarrollos están poniendo en práctica?
Estamos generando un nuevo espacio en Internet llamado “Hacer comunidad” (www.hacercomunidad.org). En este sitio las organizaciones pueden subir su información, cargar videos, fotos. Asimismo, a través de La Nación TV tenemos la posibilidad de difundir videos.

¿Qué tipo de receptividad tienen los lectores habituales del diario?
Hicimos un estudio para analizar qué opinaban y obtuvimos como resultado una gran valoración de la participación. A partir de este año vamos a comunicar mucho más lo que estamos haciendo. Cambiamos el logo y tuvo buena aceptación. A nuestro lector le vamos a ofrecer cosas concretas para
que pueda participar aún más.

¿A cuántas asociaciones ayudan y qué aporte les han brindado en forma cuantitativa?
Es difícil contabilizarlas, pero si tenemos en cuenta el uso que se le ha dado a los clasificados solidarios diría que superamos las 5.000 organizaciones. La mayoría son de base. A lo largo del año donamos alrededor de 15.000 centímetros de publicidad en el diario. Es una cifra que equivale a más de 40 páginas. El 11% estuvo destinado a educación, otro 11% a discapacidad, otro a salud. Este año el 40% va a estar destinado a educación, porque creemos que el cambio en nuestra sociedad está dado por el acceso a ésta y por la igualdad de oportunidades.

¿Ve alguna evolución en la forma de comunicar de las organizaciones civiles y sociales?
Hay más visibilidad por mérito de las propias organizaciones que aprendieron a gestionar la comunicación y la visibilidad pública. Y, además, los medios estamos más abiertos a difundir sus trabajos. El sector social está invitando a la ciudadanía a participar.

¿Cuáles son los pilares para este año?
Seguir detectando oportunidades vinculadas a desarrollos multimediáticos – como lo hicimos con Deremate.com y Hacercomunidad.org. Estamos desarrollando un lugar en la web que se llama “Deremate Solidario” en el que se subastan pertenencias de personalidades públicas. También los lectores podrán subastar algo privado en beneficio de una organización. Seguiremos con el premio de Comunidad Inclusiva y haremos tres grandes acciones con los clasificados en el comienzo de clases, el Día del Niño y Navidad.