Marina von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino explica la misión de la organización y cómo trabajan para hacer de las iniciativas sociales un asunto público.

¿Por qué nace y cuál es la misión del Consejo Publicitario Argentino?
El Consejo Publicitario Argentino nace en 1960, inspirado en el Ad Council de Estados Unidos. Su misión es generar campañas de comunicación que movilicen y generen cambios de conducta positivos en la población.

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Manuel Lozano, responsable de Red Solidaria en la Argentina, habla acerca de la iniciativa de actuar como nexo promoviendo una cultura solidaria en el país.

Texto: Diego Landi / Foto: Delfina Somerville

¿Cómo surgió la Red y cuál es su filosofía?
La creó Juan Carr con cuatro amigos en una canchita de fútbol en 1995. Sólo tenemos un teléfono y una computadora. La idea original fue unir el poco tiempo de cada uno para poder trabajar en pos del prójimo. Por eso es que cada voluntario atiende desde su propia casa. Esa es la filosofía: dedicarle algo de tiempo al otro.

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Mariana Battaglini, gerente de Estrategia de la Fundación La Nación, cuenta los proyectos que están llevando adelante en coordinación con el Diario para darle mayor difusión a las organizaciones sociales.

Texto: Diego Landi

¿Cuáles son los objetivos de la Fundación?
El objetivo es dar visibilidad a las organizaciones del sector social brindándoles servicios de comunicación periodística y publicitaria. Apuntamos a promover en los medios la responsabilidad de abordar temáticas sociales como niñez en riesgo, desnutrición, familia y valores, medio ambiente, comercio justo y responsabilidad social empresaria, entre otras. Además, impulsamos el trabajo articulado entre los distintos sectores de la sociedad e incentivamos la participación ciudadana.

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De visita en Buenos Aires para participar de la XIII Jornada Argentina del Sector Social de la Fundación Compromiso, Roberto Senderowitsch, un argentino que ha venido trabajado muy cerca de las organizaciones de la sociedad civil en su rol de especialista del Banco Mundial, nos habla de las características de este proceso.

Texto: María Alicia Alvado | Fotos: Mariano Cattaneo

“Pensar en grande para actuar en grande” parece ser la consigna de las organizaciones sociales embarcadas en el cambio de escala con el objetivo de maximizar sus resultados en un contexto de creciente brecha entre estos últimos y las necesidades del medio social.

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