Marina von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino explica la misión de la organización y cómo trabajan para hacer de las iniciativas sociales un asunto público.

¿Por qué nace y cuál es la misión del Consejo Publicitario Argentino?
El Consejo Publicitario Argentino nace en 1960, inspirado en el Ad Council de Estados Unidos. Su misión es generar campañas de comunicación que movilicen y generen cambios de conducta positivos en la población.


¿Cómo se piensa la relación entre el ámbito publicitario y las iniciativas sociales?
El Consejo brinda un espacio en el mundo publicitario donde interiorizarse y trabajar para una causa social. Para las organizaciones sociales el Consejo funciona de “amplificador” de sus causas. La relación se piensa desde el punto de vista de colaborar con la instalación de temas sociales en la agenda, que sean relevantes y abarquen una amplia población. De esta forma, le damos un gran impulso a las organizaciones que nos acompañan y que de otra manera no lograrían poder comunicar masivamente el tema para el que trabajan.

¿Cómo es el proceso para la creación de una campaña?
El proceso se inicia con la solicitud de una organización social que busca posicionar el tema para el que trabaja o por iniciativa del Consejo Publicitario para instalar un tema en la agenda. Dura entre 6 y 9 meses de preparación. El Consejo trabaja para la organización brindándole un equipo profesional de comunicación (agencia de publicidad, agencias de prensa, central de medios, medios) que desarrolla la campaña pro bono y le da visibilidad en todos los medios (tv, gráfica, radio, cine, Internet, vía pública, y medios no tradicionales). La organización se compromete a aportar fondos para los costos de producción, elaborar el concepto a transmitir y dar respuesta al mensaje de la campaña. A veces los costos los financia una empresa, vinculada a la organización y comprometida con ese tema. Toda pieza creativa es evaluada por el Comité Ejecutivo y avalada por la Junta Directiva antes de salir al aire. También se realizan testeos con el público objetivo si son necesarios. La creatividad aprobada se produce y se lanza en una conferencia de prensa antes de salir a los medios. Una vez en los medios, trabajamos con el aporte de las auditoras para hacer un seguimiento. Como evaluación final se consideran dos temas fundamentales: la respuesta recibida por la organización y el impacto que generó en la audiencia; por ejemplo, si aumentaron las donaciones de órganos o se favoreció la conciencia sobre un tema.

Contanos un caso que haya desarrollado el Consejo.

Las campañas que más me impactaron fueron la de Nutrición Infantil y la de Adopción de niños mayores a 2 años. Creo que la información que brindaron esas campañas es de gran relevancia para todos, ya que no son temas que uno haya aprendido antes y de los cuales seamos conscientes. Por un lado, la de Adopción tuvo un alto impacto en la respuesta de la gente para iniciar sus trámites para adoptar. Por otro, la de Nutrición Infantil abrió los ojos a muchas madres respecto a su alimentación durante el embarazo y la de sus hijos.

¿Con qué desafíos se encuentran? ¿Qué cuestiones buscan mejorar?
Por suerte son muchos los desafíos, porque eso nos permite seguir mejorando y creciendo. Considero que uno de los principales esfuerzos apunta al desarrollo de fondos para lograr financiar los costos de producción de las campañas. Otras de nuestras prioridades es consolidar la presencia en el interior del país y sumar medios no tradicionales.

Más información:
www.idealist.org/if/i/es/av/Org/154313-29
www.consejopublicitario.org

+ Campañas
Sumá Vida - Consejo Publicitario Argentino (Argentina)
El C.P.A. y la Organización Panamericana de la Salud impulsan la campaña “Sumá Vida”, destinada a promover hábitos saludables que mejoren la calidad de vida.
www.idealist.org/es/campaign/3714-133

+ Oportunidades de voluntariado
Creativo Publicitario - Familia Sur (Argentina)
Familia Sur busca voluntarios “creativos” (publicistas, diseñadores, o simplemente gente con creatividad), para una campaña de publicidad gráfica.
www.idealist.org/es/volunteeropportunity/153637-70